Dividindo a conta por mês, as despesas dos goianos com estes serviços somam R$ 33,7 milhões - em todo o País, o montante chega a R$ 1 bilhão por mês. Os dados são da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomércio), em levantamento realizado a partir de dados das Pesquisas de Orçamento Familiar (POF) de 2002 e 2008, feitas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).Quem mais contribuiu para esse salto em Goiás foi a classe C. No período de seis anos, as despesas com cabeleireiros para essa faixa de renda aumentaram 89% e movimentaram R$ 86,8 milhões, em 2008. Por outro lado, foi a população da classe B que desembolsou maior volume total em dinheiro naquele ano, R$ 109,5 milhões, seguida de perto pela classe D, com R$ 106,7 milhões.Segundo o assessor econômico da Fecomércio-SP, Guilherme Dietze, como a preocupação com a aparência e a vaidade faz parte da cultura dos brasileiros, é natural que parte das despesas mensais seja direcionada aos cuidados com a estética. "O aumento de renda da população nos últimos anos permite que ela gaste com outros itens além do básico. As despesas com cabeleireiro é quase comparável ao valor que os brasileiros gastam com carne de frango", afirma.Aliado a isso, a facilidade de pagamento - a partir da utilização de cartões de crédito e de débito - também influencia no aumento da movimentação nos salões. Dietze ressalta que como já havia uma indústria da beleza estabelecida nos grandes centros, principalmente em São Paulo, o crescimento acabou sendo maior nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste.VaidadeCuidar da aparência é uma prioridade para a administradora de empresas Luciana Arantes de Santis, 36. Ela frequenta um salão no Setor Bueno, pelo menos, duas vezes por semana, para fazer as unhas, hidratar e escovar o cabelo. Além disso, sua rotina mensal também inclui o retoque da tintura, mechas e a massagem corporal. Se surgir algum evento social, ainda recorre a profissionais para a maquiagem e um eventual penteado.Tudo isso lhe custa cerca de R$ 500,00 por mês. Isto sem contabilizar o que gasta no salão com as filhas, de 13 e 8 anos. Juntas, as despesas totais das três chegam perto de R$ 1 mil. Todo o investimento é muito bem justificado por Luciana. "É um dinheiro muito bem gasto. Cuidar da beleza é uma necessidade, faz bem para a autoestima e para o bem estar. Eu me sinto muito bem", argumenta.